眾籌儀式何以可能?——“99公益日”個(gè)體捐贈(zèng)行為的社會(huì)學(xué)分析
胡婕婷
社會(huì)發(fā)展研究 2018年01期
2018-07-07
題 目：眾籌儀式何以可能?——“99公益日”個(gè)體捐贈(zèng)行為的社會(huì)學(xué)分析
作 者：胡婕婷
來 源：社會(huì)發(fā)展研究 2018年01期
摘 要：本文通過對(duì)"99公益日"網(wǎng)絡(luò)募捐活動(dòng)的組織形象、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、捐贈(zèng)者間的互動(dòng)關(guān)系、儀式規(guī)范、儀式象征符號(hào)、群體制度嵌入程度等因素與捐贈(zèng)動(dòng)機(jī)間的關(guān)系進(jìn)行分析,對(duì)其發(fā)展過程與內(nèi)部機(jī)制展開研究。文章發(fā)現(xiàn),作為互動(dòng)儀式鏈的網(wǎng)絡(luò)眾籌活動(dòng)通過生產(chǎn)象征符號(hào)和集聚情感能量,對(duì)參與主體進(jìn)行規(guī)訓(xùn)。在特定的互動(dòng)情境下,情感能量催生了個(gè)體的捐贈(zèng)動(dòng)機(jī),進(jìn)而引發(fā)個(gè)體捐贈(zèng)行為,并在一定程度上推動(dòng)了以儀式作為載體的公益捐贈(zèng)活動(dòng)的制度變遷,其過程與機(jī)制具有明顯的社會(huì)邏輯。
關(guān)鍵詞：互動(dòng)儀式鏈; 情感能量; 捐贈(zèng)行為